Patsertje

PATSERTJE

Hij is jonger dan ik, en twee koppen kleiner. Maar als hij het salon binnenwandelt, vult zijn ego de hele ontvangstruimte. Zelfs voor ik hem maar kan begroeten neemt hij het zaakje over: "Voor mij een gin-tonic, en ik ga even naar het toilet, ja?" Hij doet het net niet met een vingerknip. (terzijde: Mannen, voor je naar een erotisch massagesalon gaat, zorg dat je al naar de wc bent geweest. Moet je toch, gaan de meisjes ervan uit dat je je aan het aftrekken bent.) Met ont-zet-tend veel spijt deel ik mee dat we noch gin, noch tonic in huis hebben en vraag bijna of hij niet liever een Fristi wou. Hoe strak en chique zijn pak ook zit boven die hippe sneakers, het is en blijft een broekvent. Een arrogante blaaskaak. Een rotverwende melkmuil. Een patsertje.

Het was aan hem dat ik moest denken toen ik las over de 'Operatie Patser'. Blijkbaar vult de Antwerpse politie het begrip 'patser' iets minder ruim in dan ik. Voor mij slaat het immers op de voltallige groep van mensen die gelooft dat ze betere mensen zijn omdat ze meer en/of dure spullen hebben, en dus ook de constante nood voelen om dit te etaleren. Als ik naar patsers moest zoeken, ging ik kijken in Brasschaat of Knokke. Niet in Borgerhout.

Voor ik ga klinken als Wouter Van Besien (God beware me): ik trek ook mijn wenkbrauwen op als ik zo'n licht getint piepkuiken met een grote BMW zie rijden. En laten we niet flauw doen; er zijn vast veel nijvere jongens die hem vijfdehands hebben gekocht en zelf hebben opgeknapt; er zijn vast veel gasten die zo'n wagen lenen voor een weekend; er zijn er die hem hebben gekregen van familie ... maar er zijn er ook veel die hem hebben gekocht met 'easy money'. Wij zien ze namelijk ook, de kereltjes die een stapeltje verkreukelde briefjes uit hun Burberry man-purse halen om hun massage te betalen. De straatdealertjes, de handtassendiefjes, de brommerjatters. Zolang ze de meisjes deftig behandelen en de gouden Boeddhabeeldjes laten staan, maakt het voor ons niet uit waar ze hun geld hebben gehaald - mijn diepste excuses, procureur Dams, maar dat zijn nu eens echt mijn zaken niet.

Want voor elke BMW die door Borgerhout puft terwijl 'Niggaz in Paris' door de open raampjes knalt, sjezen er vijf over de snelweg met 'Ode aan die Freude' in het perfect afgestelde geluidssysteem - waarvan je mij met de beste wil van de wereld niet kan laten geloven dat die alle vijf op 100 procent legale wijze verworven zijn. Frauderende zelfstandigen, corrupte douaniers, succesvolle oplichters en ga zo maar voort, zien er natuurlijk minder verdacht uit dan een jong Marrokkaantje. Gaan zij ook worden tegengehouden door de agenten van Operatie Patser? Worden deze criminelen er ook uitgepikt? Of hoeft het niet zo: ze zijn immers wat ouder, blank en hebben een pak aan. Het plaatje klopt. 'De burger' hoeft zich niet te ergeren.

Een tip voor alle jonge en/of andersgekleurde eigenaars van dure wagens: draag een pak achter het stuur. Blijkbaar is de Antwerpse politie fashion police geworden.

On Selling Sex

ON SELLING SEX

'Sex sells', zo luidt het bekende adagium in marketing, en getuige het aantal affiches met halfnaakte, geil voor zich uitstarende vrouwen in het straatbeeld (of dat nu voor een kledingmerk, parfumlijn of meubelwinkel is, lijkt hen weinig te kunnen schelen) zit er toch iets van waarheid in. Maar wat als net seks het product is dat je moet verkopen? Maakt het dat er gemakkelijker op, of juist niet?

De tijd dat je een rood lampje achter je ruit moest aanknippen en de klanten vanzelf kwamen, is al lang voorbij. Het aantal plekken waar je nog letterlijk een uitstalraam voor je winkeltje mag installeren, is zwaar beperkt sinds de 'tippelzones' werden geïnstalleerd. Nu ook de lokale advertentiekranten één voor één een onopgemerkte dood sterven, verplaatst het hele erotische advertentiegebeuren zich mee naar het internet.

Veel werk komt er op het eerste zicht niet bij kijken. Je meldt je aan op een site, schrijft een tekstje, toont wat bloot voor een foto, contactgegevens invullen, en klaar! Laat die hitsige venten maar komen! Makkelijk, toch? 

Schijn bedriegt; net zoals bij het examen fysica waar je een minuut voor de deadline van ontdekte dat er ook op de achterkant van het blad nog vragen stonden, lijkt ook online adverteren tè gemakkelijk. De concurrentie op deze sites is moordend. Tegen dat jouw ad-je verwerkt is, zijn er vijf nieuwe gepubliceerd en hangt de jouwe al ergens halverwege de lijst te bungelen. Verschuift je bericht naar een volgende pagina, kijkt geen kat er meer naar. Daar sta je dan, met je slecht belichte tiet en je titel met een dt-fout in. Drie dagen later heb je tweeënveertig views gehad en geen enkele serieuze klant aan de lijn.

Voor seksadvertenties geldt hetzelfde als voor elke andere reclamecampagne: zonder enige marketingstrategie haal je het niet. In de eerste plaats moet je een duidelijke doelgroep voor ogen hebben. Waar je in principe een dienst aanbiedt aan alle meerderjarige mannen op zoek naar een verzetje, heeft een bepaald soort man je voorkeur: liefst eentje met geld, die wat verzorgd en beleefd is. Wat voor klanten je beoogt, bepaalt hoe je jezelf moet introduceren. Met een titel als 'GEILE HOER KOM ME NEUKE 50 EURO DOET ALELS' maak je minder kans om een rijke, nette zakenman aan te trekken, dat spreekt voor zich.

Jammer genoeg zijn er niet genoeg rijke, nette zakenmannen in het land om er een exclusief én winstgevend klantenbestand uit op te bouwen. Het zijn meestal ook niet deze mannen die op gratisseksads.be de mogelijkheden afschuimen - zij komen eerder op aanraden van een collega of worden gedropt door een taxichauffeur. Nee, de groep die je op het internet moet zien te werven zijn de mannen die ofwel rijk, ofwel net, ofwel zakenman zijn en van zichzelf geloven dat ze de drie combineren. Hùn aandacht moet je trekken, tot hùn verbeelding moet je spreken. Dan gebruik je woorden zoals 'luxe' en 'oase', 'sensueel', 'teder', 'zwoel' of mijn huidige favoriet : 'wuft'. Klein voorbeeldje?

"Je komt binnen in een andere wereld, een wereld van schoonheid en rust. Voel je hoe alle spanning van je afvalt? Je kijkt je ogen uit: het prachtige decor overtreft je stoutste dromen. Nooit eerder zag je zo’n luxe. 

Ze waren al op je aan het wachten, de liefste masseuses van Antwerpen en omstreken, klaar om je helemaal te verwennen. Het begint met een knipoog, een aanraking, een streling, en het eindigt …

Dompel je onder in de exotische wereld van ***, het eerste vijf sterren massagesalon van Antwerpen. *** : stijlvol genieten van een erotisch hoogtepunt."

Dankzij het internet is het adverteren van erotische diensten een stuk gemakkelijker geworden, in die zin dat je er een eenvoudig en goedkoop kanaal aan hebt waar je een gigantisch aantal potentiële klanten mee bereikt. Maar deze daadwerkelijk overtuigen om ook naar je toe te komen vraagt om heel wat tijd, inspanning en denkwerk. Weten wie je op welke site en op welke manier moet aanspreken en toch een coherent beeld bewaren, opvallen en aandacht trekken zonder afbreuk te doen aan het imago van je brand... Het is een kunst op zich. Sex sells, jawel, maar niet van zichzelf.