On Selling Sex

ON SELLING SEX

'Sex sells', zo luidt het bekende adagium in marketing, en getuige het aantal affiches met halfnaakte, geil voor zich uitstarende vrouwen in het straatbeeld (of dat nu voor een kledingmerk, parfumlijn of meubelwinkel is, lijkt hen weinig te kunnen schelen) zit er toch iets van waarheid in. Maar wat als net seks het product is dat je moet verkopen? Maakt het dat er gemakkelijker op, of juist niet?

De tijd dat je een rood lampje achter je ruit moest aanknippen en de klanten vanzelf kwamen, is al lang voorbij. Het aantal plekken waar je nog letterlijk een uitstalraam voor je winkeltje mag installeren, is zwaar beperkt sinds de 'tippelzones' werden geïnstalleerd. Nu ook de lokale advertentiekranten één voor één een onopgemerkte dood sterven, verplaatst het hele erotische advertentiegebeuren zich mee naar het internet.

Veel werk komt er op het eerste zicht niet bij kijken. Je meldt je aan op een site, schrijft een tekstje, toont wat bloot voor een foto, contactgegevens invullen, en klaar! Laat die hitsige venten maar komen! Makkelijk, toch? 

Schijn bedriegt; net zoals bij het examen fysica waar je een minuut voor de deadline van ontdekte dat er ook op de achterkant van het blad nog vragen stonden, lijkt ook online adverteren tè gemakkelijk. De concurrentie op deze sites is moordend. Tegen dat jouw ad-je verwerkt is, zijn er vijf nieuwe gepubliceerd en hangt de jouwe al ergens halverwege de lijst te bungelen. Verschuift je bericht naar een volgende pagina, kijkt geen kat er meer naar. Daar sta je dan, met je slecht belichte tiet en je titel met een dt-fout in. Drie dagen later heb je tweeënveertig views gehad en geen enkele serieuze klant aan de lijn.

Voor seksadvertenties geldt hetzelfde als voor elke andere reclamecampagne: zonder enige marketingstrategie haal je het niet. In de eerste plaats moet je een duidelijke doelgroep voor ogen hebben. Waar je in principe een dienst aanbiedt aan alle meerderjarige mannen op zoek naar een verzetje, heeft een bepaald soort man je voorkeur: liefst eentje met geld, die wat verzorgd en beleefd is. Wat voor klanten je beoogt, bepaalt hoe je jezelf moet introduceren. Met een titel als 'GEILE HOER KOM ME NEUKE 50 EURO DOET ALELS' maak je minder kans om een rijke, nette zakenman aan te trekken, dat spreekt voor zich.

Jammer genoeg zijn er niet genoeg rijke, nette zakenmannen in het land om er een exclusief én winstgevend klantenbestand uit op te bouwen. Het zijn meestal ook niet deze mannen die op gratisseksads.be de mogelijkheden afschuimen - zij komen eerder op aanraden van een collega of worden gedropt door een taxichauffeur. Nee, de groep die je op het internet moet zien te werven zijn de mannen die ofwel rijk, ofwel net, ofwel zakenman zijn en van zichzelf geloven dat ze de drie combineren. Hùn aandacht moet je trekken, tot hùn verbeelding moet je spreken. Dan gebruik je woorden zoals 'luxe' en 'oase', 'sensueel', 'teder', 'zwoel' of mijn huidige favoriet : 'wuft'. Klein voorbeeldje?

"Je komt binnen in een andere wereld, een wereld van schoonheid en rust. Voel je hoe alle spanning van je afvalt? Je kijkt je ogen uit: het prachtige decor overtreft je stoutste dromen. Nooit eerder zag je zo’n luxe. 

Ze waren al op je aan het wachten, de liefste masseuses van Antwerpen en omstreken, klaar om je helemaal te verwennen. Het begint met een knipoog, een aanraking, een streling, en het eindigt …

Dompel je onder in de exotische wereld van ***, het eerste vijf sterren massagesalon van Antwerpen. *** : stijlvol genieten van een erotisch hoogtepunt."

Dankzij het internet is het adverteren van erotische diensten een stuk gemakkelijker geworden, in die zin dat je er een eenvoudig en goedkoop kanaal aan hebt waar je een gigantisch aantal potentiële klanten mee bereikt. Maar deze daadwerkelijk overtuigen om ook naar je toe te komen vraagt om heel wat tijd, inspanning en denkwerk. Weten wie je op welke site en op welke manier moet aanspreken en toch een coherent beeld bewaren, opvallen en aandacht trekken zonder afbreuk te doen aan het imago van je brand... Het is een kunst op zich. Sex sells, jawel, maar niet van zichzelf.